За останні десятиліття рівень споживання серед населення суттєво збільшився, і в цілому, це відображається в розширенні асортименту товарів та послуг, доступних на ринку. Ми живемо в сучасному світі споживання, де майже будь-який товар або послуга доступні за нашим запитом. Проте, мало хто задумується над тим, чому саме товар коштує певну ціну та які фактори впливають на ціноутворення. Давайте розглянемо цю тему ближче.